『妖怪ウォッチ』の世界は、人間が暮らす現代の日本とほぼ同じ社会を舞台にしている。しかし、そのすぐそばには、人間には普段見ることのできない**「妖怪」**たちが暮らしている。
妖怪は町中や学校、家、公園、森など、日常生活のあらゆる場所に存在しており、人間の身近でさまざまな出来事を引き起こしている。人が「なんとなくやる気が出ない」「急に怒りっぽくなった」「物をなくしてしまう」といった不可思議な現象の中には、妖怪が関係していることもある。
妖怪にはそれぞれ個性的な性格や能力があり、友達のように人間と仲良くする妖怪もいれば、いたずら好きな妖怪、危険な妖怪、独自の目的を持って行動する妖怪なども存在する。
妖怪たちは人間とは別の社会を形成しており、妖怪同士で友達になったり、ケンカをしたり、協力したりしながら生活している。また、妖怪には「イサマシ族」「フシギ族」「ゴーケツ族」「プリチー族」「ポカポカ族」「ウスラカゲ族」「ブキミー族」「ニョロロン族」などの種族が存在し、それぞれ特徴が異なる。

妖怪ウォッチ
人間が妖怪を見るための特殊な腕時計が**「妖怪ウォッチ」**。普通なら見ることのできない妖怪を発見したり、妖怪の存在を認識したりすることができる。
妖怪ウォッチを持つ人間は、妖怪と出会い、友達になることで「ともだち」になった妖怪のメダルを集めることができる。
妖怪との「ともだち」
人間と妖怪は、単なる敵味方という関係ではない。互いに交流し、助け合ったり、騒動を起こしたりしながら「ともだち」になることがある。
妖怪たちは非常に個性豊かなので、友達になった後も一緒に遊んだり、困ったときに助けてくれたり、ときには大騒動を起こしたりする。

世界の雰囲気
基本的には現代の日常生活＋妖怪によるコミカルな非日常が組み合わさった世界。
学校生活、買い物、遊び、家族との生活など、ごく普通の日常の中に突然妖怪が現れるため、身近で親しみやすい雰囲気が特徴。
妖怪によっては強力な妖術や特殊能力を持っており、人間には不可能な現象を起こすこともできる。そのため、日常的なギャグや騒動から、妖怪同士の大きな戦いまで幅広い出来事が起こる。
「人間の世界のすぐ隣に妖怪の世界が存在し、普段の何気ない出来事にも妖怪が関わっている」